L’éco-conception web, entre marketing et nécessité

L’éco-conception en général désigne le fait de concevoir des produits respectant les principes du développement durable et de l’environnement.

En ce qui nous concerne, à l’ère du digital, ou du numérique in French, l’éco-conception s’est étendue pour atteindre les sites internet ou les applications mobiles.

On parle d’éco-conception numérique et plus précisément de l’éco-conception web dans cet article, made in Auvergne et Clermont-Ferrand bien sûr.

L’eco-conception web : Greenwashing ? Marketing ? ou nécessité ?

Un site internet sollicite bien plus de ressources que vous ne le pensez, avec -entre autre- la consommation d’électricité par les serveurs d’hébergement, l’affichage sur un navigateur, la fabrication d’appareils et de terminaux, etc.  qui dépendent de toute une chaine de conception… qui commence sur les maquettes !

L’éco-conception web consiste à développer des sites web dits “responsables” qui limitent les impacts environnementaux en obtenant le meilleur compromis entre performance (marketing, technique) et responsabilité (qui ne se limite pas à l’empreinte écologique mais prend aussi en compte des notions d’accessibilité, de qualité, de respect de la vie privée).

Chez Scopika, on est un peu tricheur déjà puisque tous nos salariés sont en télétravail et économisent tous les matins un trajet bien inutile. Nous ne sommes mêmes pas arrivés au travail que nous commençons déjà par eco-concevoir 😉 Bon, en vrai on nous souffle dans l’oreillette, merci Frédéric Bordage de Green-it, que le télétravail peut être dans certaines conditions pire. Dans notre cas il nous permet d’employer des salariés dans des zones éloignées, rurales, en évitant au choix déménagement compliqué ou trajets quotidiens longs.

En clair, si certaines entreprises ont fait de l’eco-conception web leur ADN, une spécialité, ou un leur positionnement marketing (et c’est bien, il nous faut des Greta Thunberg du web, des ambassadeurs),  Scopika reste avant tout une agence de com digitale qui concilie les contraintes marketing et les possibilités actuelles de développement.

L’objectif d’eco-concevoir est maintenant intégré dans l’intention, mais nous ne considérons pas cela comme une fin en soit. cela étant dit, et clairement, Eco-concevoir un site web est une excellente idée, et on vous explique pourquoi.

Le principe général de l’éco-conception web

Le principe est simple : réduire les impacts environnementaux et économiques des sites web en améliorant leur conception et leur réalisation.

Éco-concevoir un site web consiste de garder un niveau de qualité et de service constant, en réduisant la quantité de moyens informatiques. On insiste sur ce dernier point. Il ne s’agit pas non plus de concevoir une page HTML avec marqué “notre entreprise est super, appelez nous” mais de CONCILIER l’aspect graphique, les messages marketing, les besoins en médias et en illustrations pour faire passer le message. Autrement dit, il s’agit de trouver l’équilibre entre la performance marketing et l’économie de moyens. La chasse au superflu, technique, sémantique est de mise. Ce serait dommage de chasser le design et les messages pour autant 😉

Le rôle et l’intérêt de l’éco-conception web

C’est un peu difficile à imaginer mais les sites web polluent. Pour remédier à cela et réduire leur impact environnemental, il est possible de créer des sites plus légers consommant moins d’énergie en ayant recours aux grands principes de l’éco-conception web.

Avoir recours à l’éco-conception web et opter donc pour un site web écologique permet de (on résume) :

  • Réduire la consommation d’énergie du site web.
  • Réduire le nombre de requêtes aux serveurs.
  • Afficher le contenu plus rapidement (cela tombe bien Google adore !)
  • Limiter le téléchargement de données.
  • Lutter contre l’usure des appareils.

Les grands principes de l’éco-conception web

Choisir un data-center “vert”… enfin le plus vert possible.

Cela consiste à choisir un hébergement près géographiquement des utilisateurs (un réseau de distribution de contenu peut aider à l’international), privilégier un hébergeur qui est engagé dans la recherche de solution écologique (électricité verte, refroidissement naturel etc).

Notre partenaire AlwaysData (qui héberge nos serveurs dédiés Scopika et nos serveurs mutualisés) travaille avec Equinix qui s’est engagé sur une démarche responsable. Equinix travaille avec les normes ISO 50001 (management de l’energie) et ISO 14001 (management environnemental).

Alimentation écologique

Utiliser des énergies renouvelables pour alimenter les serveurs aide à diminuer l’impact des sites web sur l’environnement.
Un des épisodes de la série Black Mirror a poussé le concept jusqu’au bout : les employés pédalent pour créer l’énergie nécessaire aux émissions qu’ils regardent… Bon on en est loin et après une truffade c’est pas si simple.

Opter pour la technologie la plus économe possible

Pour proposer un site aussi écologique que performant pour les utilisateurs, il convient de sélectionner une technologie économe et adaptée aux besoins. Si il est de coutume de dire qu’un site web réalisé avec un éditeur de code est plus écologique qu’un site créé avec un CMS, il est plus difficile de mesurer l’impact du temps de développement bien plus long et des cycles de développement pour les ajouts complémentaires qui nécessiteront réunions, développement.
Nous utilisons beaucoup WordPress, et il est certain que de nombreux sites, et notamment ceux réalisés avec des templates achetés sur Internet,  embarquent des dizaines de plugins inutiles, alourdissant le site… pour RIEN. Il est impératif de chasser les options inutiles.

C’est en ce sens que nous avons conçu notre propre template WordPress, que nous utilisons comme BASE de développement pour notre offre SPINK. En quelques années nous l’avons d’ailleurs fait maigrir et il nous reste encore du travail d’optimisation (notre site Scopika par exemple sur lequel vous êtes fait parti d’une génération climatoseptique, mais promis on passera dans une cordonnerie 🙂

Sans viser de note particulière en éco-conception, le site récent que nous avons conçu esprit-nattitude.fr a obtenu la note B, A étant la meilleure et F la plus mauvaise. Et votre site ? Testez votre site sur  http://www.ecoindex.fr/ (il y a d’autres indicateurs d’éco-conception).

Concevoir un site “économe” mais pas… vide : une erreur fréquente

Pour alléger un site, il est possible d’agir sur le graphisme et l’ergonomie. Un site web éco-conçu est un site avec un style qui ne comporte que des éléments essentiels mais ne sacrifie pas pour autant le design et l’UX. Au contraire, c’est un vrai challenge de rechercher cet équilibre. Il s’agit de respecter les besoins et les contraintes tout en supprimant le superflu. On se posera ainsi la question de la pertinence de chaque élément.

Un effet “gratuit” de menu qui apparaît progressivement et utilise donc des CSS ou des Scripts ? Ouah c’est beau mais zou… ça consomme, et ça n’améliore pas l’accès à l’information : on enlève.

“Une image de fond parce que c’est sympa si on devine je ne sais quoi et…” ? Est-ce utile pour le design ? un aplat de couleur bien choisi n’est-il pas tout aussi design ? On arbitre. Et si l’image est nécessaire on recherchera la meilleure adéquation qualité / image comme au bon vieux temps des modems qui faisaient de drôles de bruit (toi jeune qui lit cet article tu ne peux pas comprendre).

Tout cela tombe à pic puisque cela rejoint de toute façon les exigences de Google en matière de rapidité des sites web. Google favorise les sites qui vont plus vite car l’expérience utilisateur n’en sera que meilleure. Dit comme cela c’est simple non ?

Concevoir un site web adapté au device (ordi, smartphone…)

Un site écologique est également responsive c’est-à-dire que son affichage s’adapte au support utilisé (ordinateur, tablette, Smartphone) pour afficher des contenus plus légers en fonction des appareils. Plus léger cela ne veut pas dire “plus petit”, la même image, à poids équivalent, peut être affichée en petit… Cela demande à “servir” des images en fonction du support pour obtenir un ratio taille-qualité adapté. Le concept doit être suivi pour tout ce qui peut l’être.

Privilégier des contenus adaptés

Les contenus très longs et très enrichis contribuent à la consommation d’énergie générée par un site web. Cela ne nous arrange pas, parce que ce sont eux qui génèrent aussi des bons scores SEO… On essaiera donc encore une fois de concilier les choses au mieux. Nous n’avons mis dans cet article qu’une image illustrant le propos 🙂

Les contenus media doivent également être optimisés sans pour autant perdre leur qualité. Pour les vidéos, il ne faut pas les abandonner, il suffit simplement de les proposer dans plusieurs tailles en fonction de l’appareil utilisé.

CONCLUSION

Nous sommes engagés dans cette démarche parce qu’elle nous semble nécessaire. Nous avons, comme beaucoup d’autres, des progrès à faire. Nos sites un peu anciens sont clairement des catastrophes coté eco-responsabilité car nous avons été, comme beaucoup, grisés par la puissance offerte par l’ADSL, puis par la fibre et les ordinateurs toujours plus puissants. Il est certain que les frameworks vont se responsabiliser en ce sens car toutes les exigences vont dans ce sens. Google surveille de près les perfs des sites qui riment avec expérience utilisateur et meilleur référencement naturel. Consommer moins de ressources permet de dépenser moins.
Mais, comme on accepterait pas qu’une voiture électrique se traîne comme un âne en colère, nous sommes clairement dans une démarche d’amélioration qui reste strictement au même niveau que les exigences marketing, design que nous nous fixons dans tous projets.

Au final, cela revient un peu à poser la question de cette façon : pourquoi ne pas éco-concevoir alors que tout indique que c’est une nécessité et que cela ne nuit ni au design ni au message.

En savoir plus (et mieux) : https://www.greenit.fr

Logo Conception Numérique responsable

Scopika s’engage dans l’éco-conception web en adhérant au Collectif Conception Numérique Responsable porté par Green-It. Cette collaboration devrait nous apporter énormément et on espère l’inverse.

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